WOUF a été fondée en 2008 par le couple franco-espagnol Alice Penaud et Pablo Martinez, deux créatifs issus de la mode. Depuis le début, ils se sont engagés à créer une marque plus positive et responsable de sacs et d’accessoires saisonniers qui s’intègrent dans la vie quotidienne des gens. Il s’agit de produire localement, à partir de matériaux responsables, et de croire fermement que leur travail inspire une communauté luttant pour une planète plus douce.